随着商品经济的发展、广告策划竞争的激烈化、国家广告市场规模化，没有经过有效的策划，广告已经难抓取观众的眼球。当今世界，广告策划愈发显得重要。下面小编就给各位详细说明一下。

1、商品经济的发展要求广告策划

自十五六世纪商品经济萌芽以来，历经第一次工业革命、第二次产业革命和第三次工业革命，现如今21世纪了。商品经济的发展已达到前所未有的高度。商品经济愈发的成熟，也遇到了前所未有的挑战与发展困难。如何迎接挑战？如何跳出困境？如何赢得市场地位？如何迎合客户需求？这些都是摆在厂商面前有待解决的难题。怎么办？广告以及广告策划便应运而生了。

2、广告竞争要求广告策划

商品经济的发展带动了广告的产生。在经历了萌芽、发展、壮大之后，如今的广告已变得越来越难做，广告竞争太激烈。这种情况之下，容不得厂商在广告上犯错误，至少应少犯错误。广告策划就是为这种情况产生的。广告策划会对厂商广告进行全权策划，指导并管理厂商广告的发布。

3、国家广告市场营销策划规范化要求广告策划

随着国内广告业的发展，广告不规范的现象时有发生。虚假广告、欺诈广告对人民的生命财产造成了非常恶劣的影响。为保障人民的合法权益，国家颁布广告市场规范相关条例，严格规范广告市场的行为。可如此一来，又势必会或多或少地限制广告业的自由发展。这时候对广告进行策划就显得非常有必要了。一方面能防止误入歧途，发布一些不合规范得到广告，另一方面对广告的制作、发布实施全程指导。

4、经济全球化要求广告策划

自上世纪八九十年代始，经济全球化现象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技全球化、经济全球化、金融全球化、生产全球化。这里只讨论经济全球化对于广告策划的营销。这种超越国界的现象再给公司带来机遇的同时，不可避免地增加了经营的困难。众多跨国公司和国外资金的涌入势必会冲击国内原本就比较脆弱的民族经济体系。原先简单的广告制作与发布已不符合企业的发展需求，为了求生存、图发展，许多公司转向策划机构寻求帮助，特别是广告策划公司。这类公司可能全程指导监控公司广告的制作、发布、是企业在经济全球化这个背景下得以生存且发展壮大。